Pourquoi et comment mesurer le ROI de vos vidéos
Le marketing vidéo est de plus en plus populaire ces dernières années et de nombreuses entreprises s'en servent pour promouvoir leurs produits et services auprès de leur audience cible. Si vous utilisez des vidéos dans votre stratégie de marketing, il est important de savoir comment mesurer leur retour sur investissement (ROI) afin de pouvoir évaluer leur efficacité et optimiser votre stratégie en conséquence.
Comment mesurer le ROI de vos vidéos ?
Le retour sur investissement (ROI) est un indicateur de la performance financière d'un investissement ou d'une activité. Il mesure le pourcentage de profit ou de perte sur un investissement en comparant les gains et les coûts associés à cet investissement.
Voici la formule du ROI :
ROI = (gains - coûts) / coûts
Par exemple, si vous investissez 100 euros dans une publicité vidéo et que vous réalisez un profit de 50 euros grâce à cette publicité, votre ROI serait de 50%.
ROI = (50 - 100) / 100 = -50%
Il est donc important de définir vos objectifs de marketing et de savoir ce que vous voulez accomplir avec vos vidéos. Vos objectifs peuvent être aussi divers que l'augmentation des ventes, la génération de leads ou l'amélioration de la notoriété de votre marque. Une fois que vous avez défini vos objectifs, vous pouvez utiliser les métriques suivantes pour mesurer le ROI de vos vidéos.
Nombre de vues
Le nombre de vues de votre vidéo est une mesure de base de son impact. Plus votre vidéo obtient de vues, plus elle est susceptible d'atteindre votre public cible et de les inciter à agir. C'est très facile à suivre via votre Youtube Studio par exemple.
Le taux de visionnage
Le taux de visionnage mesure la proportion de vues de votre vidéo qui ont été vues jusqu'au bout. Un taux de visionnage élevé peut indiquer que votre vidéo est intéressante et engageante pour votre public cible.
Taux de clics
Le taux de clics ou CTR mesure le nombre de personnes qui ont cliqué sur un lien dans votre vidéo ou sur une annonce associée à votre vidéo. Si votre objectif est de générer des leads ou des ventes, le taux de clics peut être un indicateur clé de l'efficacité de votre vidéo.
Temps passé sur la page
Le temps passé sur la page mesure le temps que les gens passent sur une page contenant votre vidéo. Si votre vidéo maintient l'attention de votre public cible, il passera plus de temps sur la page, ce qui peut indiquer que votre vidéo est engageante et utile.
Nombre de partages
Le nombre de partages de votre vidéo sur les réseaux sociaux peut être un indicateur de l'intérêt et de l'engagement de votre public cible. Plus votre vidéo est partagée, plus elle est susceptible d'atteindre de nouveaux auditeurs et de vous aider à atteindre vos objectifs de marketing.
Taux de conversion
Le taux de conversion mesure le pourcentage de personnes qui ont effectué une action souhaitée (par exemple, acheter un produit ou remplir un formulaire de contact) après avoir vu votre vidéo. Si votre objectif est de générer des ventes ou des leads, le taux de conversion peut être un indicateur clé de l'efficacité de votre vidéo.
Comment améliorer le ROI de vos vidéos ?
Voici quelques conseils pour améliorer le ROI de vos vidéos.
Utilisez des mots-clés pertinents
Dans votre titre et votre description de vidéo : Cela peut vous aider à améliorer votre référencement et à rendre votre vidéo plus visible pour votre public cible.
Une bonne description sur Youtube peut permettre une meilleure visibilité.
Faites appel à l’émotion de votre public
Utilisez des images et des vidéos de qualité professionnelle et faites appel aux émotions de votre public pour les inciter à agir.
Faites la promotion de votre vidéo
Utilisez les réseaux sociaux et les newsletters pour promouvoir votre vidéo et atteindre un public plus large.
Incitez les gens à agir
Assurez-vous que votre vidéo contient un appel à l'action clair pour que votre public sache exactement quoi faire après avoir vu votre vidéo.
Rendez votre vidéo accessible à un public plus large
L'ajout de sous-titres à vos vidéos peut vous aider à améliorer leur ROI en rendant votre vidéo plus accessible, en améliorant son taux de visionnage et en la rendant plus facile à partager sur les réseaux sociaux.
Testez et optimisez votre vidéo
Utilisez les métriques de performance de votre vidéo pour identifier ce qui fonctionne et ce qui peut être amélioré. Apportez des changements en conséquence pour optimiser votre vidéo et améliorer son ROI.
En conclusion, il est important de mesurer le ROI de vos vidéos afin de pouvoir évaluer leur efficacité et optimiser votre stratégie en conséquence. Ne vous reposez cependant pas totalement sur lui. Il est important également d’observer la notoriété de votre marque ou la fidélisation de votre communauté.